La mejora en el análisis de los usuarios y de sus rutinas de online ayuda a anunciantes y centrales a mejorar su capacidad de seleccionar los sitios adecuados y los sitios pueden vender mejor sus nichos. Empresas como BlueKai y Turn ayudan a separar el grano de la paja en el gigantesco inventario de publicidad que sitios como Facebook o MySpace vienen inflando aunque su eficacia comercial sea, de momento, casi nula. Esas analíticas están desenmascarando exactamente quién vende y quién no. En lugar de compar muchos avisos baratos, compran avisos premium directos a la audiencia deseada. Rajiv Goel, el CEO de Pubmatic, lo tiene claro: los clientes pagan más si el anuncio és más eficiente.La segunda: The NYT aumentó sus beneficios un 85% el pasado trimestre respecto al anterior. Contra toda previsión. Ojo: los ingresos cayeron un 25% respecto a las previsiones de los analistas. ¿Se debe sólo a control de costes? Ya veremos. Periodismófobos: ajo y agua.
[Via El Editor Independiente]
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