El peor remedio: tocar la redacción

Resultados del análisis de los datos del año 1999 correspondientes a 327 diarios norteamericanos de menos de 85.000 ejemplares de difusión. Elaborado por el Reynolds Journalism Institute de la Universidad de Missouri:

Reducir el presupuesto de la redacción es el peor ajuste. Un recorte del 1% en la redacción ocasionó una caída del 0,44% en las ventas. El mismo recorte en el área comercial (venta de publicidad) ocasionó una caída del 0,24%; un 1% de recorte en el área de distribución causó una caída del 0,08% en las ventas. En diarios con una circulación media de 13.000 ejemplares, una reducción del 1% en la redacción ocasionó una reducción de 10.000$ en gastos pero los ingresos cayeron en 23.000$ y los beneficios se redujeron en 3.000$. Un recorte del 1% en el área comercial redujo los gastos en 8.000$ pero los ingresos cayeron en 12.500$ y los beneficios en 600$. Por último, el mismo recorte del 1% en el área de distribución redujo los gastos en 6,400$ pero ocasionó una caída de 4.000$ de los ingresos y un ligero aumento de beneficios.

Cuanto mayores son los recortes, peor es su impacto en los ingresos. Por ejemplo, un recorte del 10% en los gastos de redacción ocasionó una caída en los ingresos por suscripciones del 5%; un recorte del 50% ocasionó una caída del 30%.

Los recortes en la redacción son los que más afectan a los beneficios. Un recorte del 5% en los gastos informativos ocasionó una caída del 1% en los beneficios. El mismo recorte en el presupuesto del departamento comercial causó una caída de los beneficios del 0,3%. De nuevo, un recorte del 5% en el área de distribución causó una rebaja del 0,2% en los beneficios. Del mismo modo, un recorte del 50% en los gastos informativos llevó a una caída del 40% en los beneficios, comparado con una caída del 22% cuando ese recorte se aplicó al departamento comercial.

Conclusión: "Los recortes del presupesto en la redacción son mucho más dañinos para los ingresos de un diario que los recortes en el departamento comercial o de distribución".