Guareschi sobre los diarios, la publicidad y el futuro

No se lo pierda. Roberto Guareschi habla cinco minutos sobre el futuro de la prensa. Apareció en la newsletter de ADEPA (una gran idea).

 

Una aclaración para no argentinos: Guareschi usa demasiado importante como superlativo de importante y no como exceso de importancia.

O País

Para los registros, hoy nació la edición web para Brasil de El País de Madrid.

50 años no es nada

El 22 de noviembre dos periódicos de Nueva York y muchos de todo el país eligieron dar una noticia de hace 50 años, tal como la dieron ellos mismos el 23 de noviembre de 1963...

RS* ha recogido en "Las portadas de la muerte de JFK valen por dos" los diarios que optaron por repetir la portada, de esos destaco tres de los más notables:

Las grandes portadas sobre JFK de Esquire

Uno es más, pero mucho más, geek de Robert que de Jack, pero el uno sin el otro no se entienden bien. Mejor dicho, el otro sin el uno. Ahora que se ha posado el polvo de las ferias y fiestas en el 50 aniversario del asesinato de JFK, quizá lo mejor sea repasar esta selección de portadas que le dedicó Esquire hasta hoy.

¿Por qué Esquire? Porque es la publicación más fan de la familia real norteamericana (lo sé, es un topicazo) desde que publicaron "Superman Comes to the Supermarket", de Norman Mailer, en noviembre de 1960. Para Esquire, como que JFK no ha muerto aún. Compuébelo entrando estos días en su web. Creo que sólo George Clooney sale más en portada –un signo, otro, de la decadencia de la revista en las últimas tres décadas. En los 60 no se lo podían quitar de la portada. El fuego se apagó a mediados de los 70, casi como la chispa de la publicación.

No le pongo las de Bobby ni de Ted porque… serían ya muchas y le supongo cansado del coñazo kennediano de estos días. Lo celebraremos cuando toque. Ahí van [al final hay un bonus, gentileza de El Gran Carlos]:

Enero, 1962

Marzo, 1963

Junio, 1964 (de George Lois)

Septiembre, 1965 (Otra Lois)

Abril, 1967 (Lois también)

Mayo, 1967 (Más Lois)

Octubre, 1968 (…otra de Lois)

Noviembre, 1973 

Junio, 1977 

Noviembre 1991 

Enero 2010 

Esquire ha trasladado su Kennedymanía a las ediciones fuera de Estados Unidos. Vea si no:

España. Octubre, 2013. Muy mal gusto ese titular. JFK nació un 29 de mayo,
así que en octubre no celebra "cumpleaños". Si se referían al asesinato… pues vaya.
Por mucho que nos ponga Marilyn Monroe, este titular es una falta de criterio colosal,
un frívolo jijí jajá. Eso sí, la foto es un fotón. Compárela con las que vienen ahora.

Croacia, noviembre 2013.

Oriente Medio, noviembre 2013 

El bonus son las portadas con que el Saturday Evening Post recibió y despidió a JFK. Para el ejemplar de diciembre 1963 enlutaron el mismo retrato que Norman Rockwell, su portadista de cabecera, les pintó para la de octubre de 1960:

El retrato original

Community managers a la calle

Mire qué descubrimiento: los expertos en márketing han decidido sacar de la cueva a sus commmunity managers y mandarlos a la calle (no a la puta calle), a compartir el mundo real con sus clientes. Lo mismo que tenemos que hacer en todas las redacciones, llenas de periodistas hablando por teléfono y cociéndose en su propio caldo. Es lo que dice esta nota de Brando, la Esquire argentina.

Ahora no sé si el community manager es un periodista o el periodista es un community manager. Solo recuerdo que suelo decir que su misión es masajear a la audiencia. Marshall McLuhan debería ayudarme.

No todos piensan igual

Anoche Presidencia de la Nación entregó dos fotos de la vuelta de Cristina Fernández de Kirchner a través de la agencia oficial Télam. Solo La Gaceta de Tucumán publicó en tapa la que muestra el backstage de la filmación de un video que también entregaron (la que filma -de espaldas y de rodillas- es Florencia, la hija de la presidenta). La Gaceta publica la del perrito y el pingüino en su página 2 y casi todos los diarios dan la de Florencia en su interior. Todos -bueno, casi todos- eligen igual. Lo curioso es que esta vez coinciden los amigos con los enemigos del gobierno, pero con dos lecturas diametralmente opuestas de la misma foto. Y en un extremo Página 12 machaca cortando el video.

Bienvenidos a La Tuerca

En cada periódico tiene un nombre distinto la mesa de comando de su redacción integrada. En El Comercio de Lima le han puesto La Tuerca. Es curioso que en el video institucional que muestra cómo se integran 7/24 solo trabajen dos de cuatro... ya se ve que van de a poco.

Mesas corridas y piso flotante en el viejo salón de la casona de El Comercio (otro diario que no tiene percheros para sacos y carteras) mostradas en tomas y paneos de periodistas escribiendo o en una mesa redonda: lo mismo que hace... 170 años.

Gracias GL.

El negocio es construir comunidades

En seis puntos resumió Vincent Peyregne, el director general de WAN-IFRA, las presentaciones de la reunión Digital Media Latinoamérica que se realizó en Bogotá los días 30 y 31 de octubre. Pero a mi me dan diez:

1. La audiencia es enorme, así que hay oportunidades de ingresos masivos.

2. No teman arancelar siempre y cuando los contenidos sean relevantes.

3. Utilicen los recursos para producir contenido ineludible y único.

4. La convergencia ha trascendido la redacción.

5. Aprovechen el enorme interés en las tabletas.

6. La organización es secundaria; el público es lo primero.

7. Involúcrense con las comunidades.

8. No estamos en el negocio de las noticias: estamos construyendo comunidades.

9. El mundo móvil está cambiando las reglas del juego.

10. El mundo móvil es muy competitivo.

Varias de ellas no son grandes conclusiones, pero hay una que sí. Por fin las tecnologías están distinguiendo el periodismo de los medios y a pesar de lo que haya dicho Marshall McLuhan (que nunca dijo que el medio es el mensaje tal como lo citamos sin saber).

Construir comunidades es el negocio del periodismo y la información es el negocio de los medios.

* * *
El negocio del periodismo la serie (negociodelperiodismo)

Libération sans photo

Ni una foto en todo el periódico y en honor al 17º Salón Paris Photo, explicado por ellos mismos como

un geste audacieux qui veut démontrer la valeur et l’énergie de la photographie à l’heure où s’ouvre la 17e édition du salon parisien qui lui est consacré. 

Adentro del diario los lugares de las fotos están vacíos...

y en las últimas páginas una doble con las fotos donde debían ir...

Merci bien MRA, Quintatinta, SdV* et CX.